Strategi Komunikasi Pemasaran Koran Suara Rinjani di Tengah Persaingan Bisnis Media Cetak Di Nusa Tenggara Barat

Abstract

Koran Suara Rinjani merupakan salah satu media yang terpengaruh secara langsung maupun tidak langsung oleh perkembangan zaman. Menariknya, koran Suara Rinjani sampai saat ini masih mampu bersaing dengan media cetak sejenis, dibuktikan dengan keberadaannya yang masih berpengaruh di daerah. Oleh karena itu, menarik untuk didalami terkait bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh koran Suara Rinjani. Untuk itu, penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif sebagai metode untuk mengumpulkan informasi-informasi tersebut. Dari hasil penemuan yang telah didapatkan manunjukkan bahwa koran Suara Rinjani menngunakan strategi bauran pemasaran 4P yang dilakukan secara berkesinambungan dan diterapkan secara baik. Dapat ditarik kesimpulan bahwa koran Suara Rinjani menggunakan strategi bauran pemasaran 4P di mana kepuasan konsumen sebagai tolak ukur dan acuannya